Piata marcii.
Din acest punct de vedere
exista : piata
atomizata ( mai multe
marci isi impart aceeasi piata), piata deschisa (cand nici
una dintre marci nu este dominanta, fiecare avand sanse egale de
dezvoltare), piata inchisa
(cand exista o tendinta monopolistica - Microsoft pe
piata software - sau oligopolistica - Hewlett Packard, Epson, Canon
pe piata imprimantelor, care blocheaza dezvoltarea altor marci),
piata actuala si piata potentiala, piata amonte (firma
fata de furnizori) si piata
aval (firma fata de clienti), piata captiva (cand consumatorii marcii nu
se pot adresa concurentei din cauza incompatibilitatii
marcilor), piata bunurilor de
substitutie (paracetamol / aspirina), piata bunurilor complementare (inghetata /
congelatoare).
