Ambalajul
Peste 85 % din deciziile de cumparare se
iau la locul de vanzare. In aceste conditii prezentarea produsului
devine unul dintre primele criterii de cumparare. Ambalajul este primul component al produsului, facilitand transportul,
intretinerea, stocarea, conservarea sau prezentarea produsului. Packaging
inseamna punerea in valoare a ambalajului.
Ambalajul are urmatoarele functii fizice: protectia si
conservarea (impotriva furtului, frigului, caldurii, spargerii,
umiditatii) si facilitarea intretinerii, a transportului
si utilizarii.
In publicitate, sunt mai
importante functiile comerciale si de comunicare ale ambalajului. In
sistemul de autoservire, produsul trebuie sa se
vanda singur, sa aiba un aspect atractiv. Ambalajul are drept
scop incitarea la cumparare, fiind parte integranta a campaniei de
comunicare.Trebuie sa raspunda unor
exigente ecologice si economice pentru a permite:
- prezentare
valorizanta si identificare
vizuala a produsului, gamei, firmei; aceasta functie se
asigura prin coduri de culori specifice segmentului de produse sau
produsului (apa minerala plata are ambalaj verde, pe cand apa minerala
gazoasa are ambalaj albastru, laptele obisnuit are ambalaj rosu, iar cel degresat –
albastru).
-
comunicare cu clientul,
prin prezenta urmatoarelor informatii: marca, sloganul
publicitar, compozitia, sfaturi de utilizare, codul de bare.
Incepand din anii ’80 apar
diferite tipuri de ambalaje, ce inglobeaza o inovatie tehnica
pentru usurarea utilizarii, economicitate, protectia mediului
(rezerva de umplere – Pur universal, pulverizator pentru detergent de
geamuri).
Ambalajul ajuta la
pozitionarea marcii pe piata, deci, este o veritabila
media, care vehiculeaza pretul, calitatea, prestigiul produsului. El
trebuie sa traduca universul produsului,
identitatea sa, si in final, universul marcii. Aceasta este functia simbolica a ambalajului. Data
fiind evolutia rapida a pietii, cu un
numar mare de produse similare, ambalajul devine un element de
diferentiere puternic, ceea ce explica modificarile frecvente
pentru adaptarea la piata. Durata de viata a unui ambalaj
in sectorul alimentar este de doi-trei ani.
