Proiect globalizare Thailanda

Academia de Studii Economice, Bucuresti

Facultatea de Relatii Economice Internationale

Proiect globalizare Thailanda

Thailanda-scurta prezentare

Capitala:Bangkok

Limba oficiala:thailandeza(Thai)

Sistem politic:monarhie constitutionala

Populatie: 62.354.402 loc

Suprafata totala: 514.000 kmē 

Moneda:baht(THB)

Religie:Budismul Theravada

Elemente politice

In ceea ce priveste indicele de perceptie al coruptiei,Thailanda s-a situat in ultimii 7 ani undeva intre locurile 59 si 84,conform Transparency International. Thailanda s-a confruntat si cu o crestere a tensiunilor in provinciile din sud, predominant musulmane,precum si a unor divergente cu Laos in privinta unor insule de pe fluviul Mekong.Thailanda este producator de opium,heroina si marijuana, dovedindu-se de asemenea un important punct de tranzit pentru heroina transportata pe pietele internationale de droguri din Laos si Myanmar.

Precum multe alte tari din regiunea Inter-Pacifica,Thailanda se confrunta cu sarcina neplacuta de a combate activitatile criminale larg raspandite.Numeroase operatiuni ilicite precum traficul cu droguri,prostitutia si coruptia genereaza sume imense de bani.Pentru a impiedica spalarea de bani,Parlamentul Thailandez a adoptat in luna august a anului 1999 o noua lege,"The Money Laundering Prevention and Suppression Act".Aceasta lege permite autoritatilor sa confiste fondurile sau proprietatile suspectate ca avand legatura cu activitati ilicite si e vazuta ca fiind o arma eficienta impotriva traficului de droguri si a altor delicte greu de controlat.

Eforturile autoritatilor de a reduce suprafetele cultivate cu cannabis si mac din care se extrage opiul au dat roade,insa conform unor rapoarte,masurile au dus la mutarea plantatiilor in tarile vecine.

Crestere economica

Economia Thailandei este una deschisa,asa ca este strans legata de conditiile cererii externe.In ultimii doi ani, cresterea economica a fost sustinuta in mare parte de exporturi,cererea interna fiind slaba datorita situatiei politice instabile si a unor masuri de politica economica neadecvate.Astfel, motorul cresterii economice a fost performanta exporturilor nete.Acestea au crescut spectaculos cu rate de 17,4 % si 18,4% in 2006, respectiv 2007,dupa ce in ultimii 5 ani acestea se situau la nivelul de 10,5 procente.

In ceea ce priveste importurile,acestea au crescut destul de putin,cu 7 procente in 2006 si 6,4 in 2007,dupa ce in anii trecuti inregistrasera rate de crestere in medie de 14 procente.

In aceste conditii,orice scadere a cererii externe ar putea avea un impact puternic asupra economiei Thailandei.Cea mai importanta piata de export a tarii sunt Statele Unite ale Americii, concentrand 15 procente din totalul exporturilor thailandeze in 2006.

Influxurile de investitii straine directe au scazut fata de nivelul din 2007.In primele 9 luni ale anului 2008, ISD-urile brute au fost de aproximativ 16 miliarde USD, comparativ cu cifra de 19,2 miliarde USD in aceeasi perioada a anului trecut.In toiul intensificarii crizei financiare globale si a nelinistii politice in crestere care au inceput in octombrie, ISD-urile probabil vor scadea in 2009.Patru din cei mai mari investitori straini in Thilanda au fost de multi ani Japonia,Singapore,UE si SUA.Toate aceste tari sunt in prezent afectate de criza financiara,iar in combinatie cu nesiguranta politica ce domina Thailanda, vor duce la o accentuare a scaderii ISD anul acesta.

Restrictii asupra investitorilor straini

Se spune ca Thailanda si-a revenit complet dupa criza financiara din 1997. Cu toate acestea, noi forme de criza au patruns in tara: Thailanda lupta si acum sa-si revina dupa tsunami-ul care a lovit coasta de vest in decembrie 2004. Acest dezastru natural impreuna cu pretul mare al petrolului, increderea in stat tot mai mica a consumatorului, cereri de investitii tot mai putine din partea marilor investitori straini si gripa aviara sunt factori care au determinat regresia dezvoltarii tarii, in special in industria serviciilor.

Din 1997 pana in 2006, tara s-a aflat sub constitutia din 1997. Aceasta a fost considerate ca fiind cea mai democratic constitutie din istoria tarii,asigurand drepturile omului, egalitatea intre sexe, gratuitatea invatamantului primar, descentralizare si independenta juridica prin organisme independente precum Curtea Constitutionala, Curtea Administrativa, Comisia Nationala si Curtea Drepturilor Omului.

In 1995, o prima restrictie asupra investitorilor straini presupune ca o firma poate avea actionari straini in proportie de maxim 49%.In cazul bancilor si companiilor financiare,pachetul de actiuni detinut de investitori straini poate fi de maxim 25%.

De asemenea,o alta masura restrictiva presupune ca fluxurile de capital strain sa fie inregistrate cu libera repatriere. Bancile comerciale sunt autorizate sa aprobe achizitionarea de schimb valutar pentru remitere in strainatate, fara limita.

In ceea ce priveste fiscalitatea,urmatoarele masuri au fost luate pentru a limita investitiile straine: dividende de 10% din cota de impozitare, nici un impozit pe castigul de capital individual si 12,5-15% avans pentru cumpararea de actiuni la o companie.

In anul 2001 insa,Consiliul de Investitii al Thailandei decide sa ofere investitorilor straini reduceri de taxe, in cadrul programului national al tarii de a atrage investitii straine directe. Acest lucru a fost motivat in context international de prevederile Organizatiei Mondiale a Comertului,care cereau Thailandei sa isi reduca treptat taxele si sa elimine posibilele obstacole din calea investitorilor staini pentru a se crea un mediu favorabil investitorilor. Pe langa reduceri de taxe, Consiliul de Investitii al Thailandei se obliga sa demareze campanii promotionale grandioase in tari precum America, China, Japonia si Uniunea Europeana si sa infinteze birouri reprezentative in Hong Kong, San Francisco, California si China,cu scopul de a face cunoscut potentialul de a investi in Thailanda.

In anul 2003, Banca Centrala a Thailandei reduce controlurile la schimbul valutar, care fusesera impuse ca urmare a crizei financiare din Asia in anii 1997-1998. Restrictiile privind participarea persoanelor fizice pe pietele de capital extern s-au relaxat pentru a permite investitorilor institutionali sa achizitioneze pana la un aproximativ $ 500 mil in suveran si cvasi-suveran de hartie, aceste cantitati depinzand de gradul de investitii oferite de catre emitenti.

De la inceputul anului 2004, moneda natioanala a Thailandei s-a apreciat puternic, iar cresterea ar fi putut fi si mai pronuntata daca guvernul nu ar fi intervenit. Situatia are si parti pozitive, guvernul si companiile locale din tara putandu-se imprumuta mai usor in moneda locala. Importurile devin mai ieftine, un lucru pozitiv pentru economia Thailandei,care incearca sa se modernizeze.

Totusi, aceste aspecte pozitive nu pot compensa problemele mai serioase legate de intrarile masive de capital si aprecierea monedelor. Drept urmare, Thailanda a inceput sa ia masuri mai severe in incercarea de a rezolva aceste probleme, guvernul introducand scutiri de taxe in 2004 pentru a-i ajuta pe exportatorii afectati de intarirea monedei.

Marea confruntarea pentru Thailanda ramane intarirea monedei nationale. Valul intrarilor de capital pe pietele emergente a luat amploare din 2002 pentru a se transforma intr-un adevarat 'tsunami' in prezent. Intrarile de capital in aceste tari inregistrate in prima jumatate a anului 2008 au depasit deja cu mult volumul total inregistrat in intregul an 2007, conform Fondului Monetar International. Prin incetinirea aprecierii unei monede, o tara isi reduce capacitatea de a combate inflatia, iar acest lucru este important pentru ca inflatia avanseaza in unele din aceste tari.

Per ansalmblu, Thailanda trebuie sa isi intareasca organismele regulatorii proprii, sa promoveze in continuare investiile si sa asigure increderea populatiei in guvern (cunoscute fiind nenumaratele cazuri celebre de coruptie din guvernul thailandez ).

Principalii investitori straini-CTN

In fiecare an,Consiliul Superbrandurilor din Thailanda[5],o grupare de 9 profesionisti industriali in materie de branduri,marketing si publicitate ofera premii companiilor care au produse ce au atins cele mai inalte cote pe piata thailandeza. Selectia se bazeaza pe un proces gradual,cu puncte acordate pentru ascendenta brandului pe piata,longevitatea popularitatii printre consumatori,increderea consumatorilor in calitatea brandului,loialitatea cumparatorilor si acceptarea generala pe piata.Punctajul este acordat pe baza unor cercetari de piata anuale realizate de Synovate,o companie internationala de studii de piata,care chestioneaza anual un numar de 1000 de consumatori thailandezi cu privire la preferinta pentru branduri.

In 2008,cele mai cunoscute 10 branduri alcatuiesc un mix de marci locale si straine.Cele 5 branduri locale din top sunt: AIS, Bangkok Hospital, Bumrungrad Hospital, Naraya si Pompui.Brandurile internationale din top 10 sunt: AIA, Bupa Blue Cross, KFC, McDonald's si Pepsi.

De la debutul operatiunilor comerciale in Thailanda in urma cu aproximativ 65 de ani, AIA(American International Assurance Company Ltd.) le-a oferit thailandezilor produse de asigurari de calitate. AIA a primit pentru excelenta in managementul financiar in 2001,Premiul de Excelenta Corporate in Thailanda,o prestigioasa distinctie a Asociatiei de Management,compusa din 253 directori executivi ale celor mai cunoscute 500 companii thailandeze.In anul 2000,AIA a introdus primul call center integrat din industrie,o investitie de peste 80 de milioane de baht. In Thailanda,AIA joaca un rol activ in sustinerea cresterii economiei thailandeze prin investitiile in zonele critice ale dezvoltarii tarii precum proiectele de infrastructura,industriile in dezvoltare,obligatiunile guvernamentale si bursa thailandeza.

BUPA (British United Provident Association) este o companie internationala de sanatate si ingrijire care furnizeaza asigurari de sanatate si servicii de ingrijire unui numar de 8 milioane de oameni din peste 190 de tari.Compania a intrat pe piata thailandeza in 1996,cand a achizitionar actiuni actiuni la Blue Cross Insurance Ltd.,o companie cu o istorie de peste 25 de ani.Numele a fost schimbat mai tarziu in BUPA Blue Cross,iar din 1 ianuarie 2004 a fost scurtat la BUPA.In sectorul ei,BUPA a fost un inovator,fiind prima companie de pe piata thailandeza care a oferit o linie de asistenta telefonica 24 h/zile,365 zile/an,cu sprijinul asistentelor si al doctorilor cu norma intreaga.In plus,BUPA este o asociatie prevazatoare,fara actionari,care reinvesteste surplusul in dezvoltarea serviciilor medicale si de ingrijire.

KFC(Kentucky Fried Chicken) a intrat pe piata din Thailanda in urma cu aproximativ 20 de ani,iar in tot acest timp si-a lasat putenic amprenta asupra pietei.Astazi se gasesc in Thailanda aproximativ 305 de restaurante KFC in 54 de provincii.In primii 8 ani de operare pe piata thailandeza,KFC a reusit sa isi asigure pozitia de lider pe segmentul fast food.Fiind in sistem de franchising, KFC si-a diversificat meniurile in functie de specificul local,pentru a se adapta mai bine la diferite piete.Astfel,in Thailanda,unde orezul este esential,a fost introdus meniul Spicy Chicken Rice,precum si Placinta cu Cocos,deoarece se pare ca thailandezilor le plac deserturile cu cocos.

Primul restaurant Mc Donald's din Thailanda a fost deschis pe data de 16 martie 1985,locatia fiind Amarin Plaza.In anul 2003,existau deja 104 restaurante in toata tara.In 2006,noii proprietari ai McDonald's Thai Master Franchisee McThai Co. au investit 500 milioane baht (aproximativ 14 milioane $),planul lor fiind sa deschida 50 de restaurante in urmatorii 5 ani si sa le renoveze pe cele deja existente.[7]

Cea mai importanta realizare a Pepsi este statutul de cea mai populara bautura racoritoare din Thailanda.De la introducerea acestei bauturi in 1953,thailandezii s-au repezit sa guste cea mai noua senzatie de pe piata,iar Pepsi a devenit in curand o parte din stilul de viata thailandez.Pepsi a fost introdusa intr-o vreme in care sistemul national de rezerva de apa potabila era inadecvat,iar apa potabila contaminata era o problema periodica,mai ales in zonele rurale.Bauturile carbogazoase imbuteliate reprezentau astfel o alternativa igienica.Pentru a-si sustine convingerea principala ca "distributia aduce vanzari",Pepsi si-a extins in permanenta canalele de distributie.Publicul tinta al Pepsi e constituit din adolescenti,tineri adulti si familii,iar pana acum compania are parteneriate cu restaurante fast food precum Pizza Hut, The Pizza Company, Chester's Grill, Dunkin' Donuts si Oishi Group.Reclamele Tv ale Pepsi in care apar superstaruri din muzica si sport au jucat un rol semnificativ in strategia de marketing a companiei pentru Thailanda.

ANEXA:

Tabel cu date legate de elementele politice si cresterea economica a Thailandei intre anii 2002-2008

Bibliografie:

www.britannica.com

 

"In the hands of transnational capital and free trade"-Ranee Hassarungsee