QReferate - referate pentru educatia ta.
Referatele noastre - sursa ta de inspiratie! Referate oferite gratuit, lucrari si proiecte cu imagini si grafice. Fiecare referat, proiect sau comentariu il poti downloada rapid si il poti folosi pentru temele tale de acasa.



AdministratieAlimentatieArta culturaAsistenta socialaAstronomie
BiologieChimieComunicareConstructiiCosmetica
DesenDiverseDreptEconomieEngleza
FilozofieFizicaFrancezaGeografieGermana
InformaticaIstorieLatinaManagementMarketing
MatematicaMecanicaMedicinaPedagogiePsihologie
RomanaStiinte politiceTransporturiTurism
Esti aici: Qreferat » Referate marketing

Tehnici promotionale la nivelul magazinului








Tehnici promotionale la nivelul magazinului

2.1.Etalarea marfurilor in interiorul magazinului

Adevarata arta a vanzarii nu se limiteaza doar la obtinerea de comenzi ci si la comunicarea cu clientii reali si potentiali.
Comunicarea se face direct sau indirect.


2.1.1. Tehnici de etalare

Defintie: Etalarea marfurilor reprezinta o componenta de baza a tehnologiei comerciale.
Rolul etalarii marfurilor:
• Pune in valoare articolul realizand o legatura intre massmedia si locul de vanzare a articolului
• Poate modifica dorinta de cumparare a unui client



• Furnizeaza anumite informatii inedite despre utilizarea produsului.
Scopul etalarii:
• atentionarea clientului
• atragerea si oprirea clientului
• nasterea cererii de impuls
• materializarea impulsului










2.1.2. Etalarea marfurilor in vitrine

Pentru a realiza o etalare esentiala se pot combina diverse elemente pentru obtinerea de efecte cat mai placute, cum ar fi:

- Culoarea -culorile calde “vin” in fata
-culorile reci “se duc” in spate
-Decorul – prin modul de prezentare a produselor etalate, are un rol activ.Acest efect specific, obtinut prin diferite combinatii pe o anumita tematica, creeaza ambianta necesara si dirijeaza privirea catre articolele etalate.
- Spatiul - dispunerea produselor se face utilizandu-se diferite. forme de linii :
-linia verticala -subliniaza forta si soliditatea
-linia orizontala - sinonima cu odihna, calmul mobilitatea
-linia oblica - antreneaza miscarea, viata, mobilitatea
-linia franta - simbolul dinamismului
-linia curba - simbolul elegantei, rafinamentului,
nobletei.
- Lumina - iluminatul fluorescent, spoturi luminoase digitale

Cerinte urmarite:
-selectionarea cu grija a produselor ce urmeaza a fi expuse
-fiecare produs etalat sa contina un punct de atractie


-etalarea sa fie echilibrata, logica, cu mesaj publicitar usor perceptibil
-sa formeze un punct de sprijin
-etalarea pe grupe de unitati, pe orizontala a produselor grele sau pe verticala
-produsele cu ambalaje care au aspect publicitar pronuntat se pot etala ambalate, produsele cu accesorii se etaleaza impreuna cu acesta
-perfecta stare de curatenie
Modalitati de realizare tehnica a etalarii marfurilor
*Etalarea – catalog – se caracterizeaza prin multimea articolelor prezentate
*Etalarea –tema – consta in realizarea unei vitrine plecand de la o idee
*Etalarea documentara – are ca scop mai buna cunoastere a produselor

Etalarea reprezinta particularitati deosebite, in functie de grupa de marfuri si de niveluri vitrinelor
Decorul si elementele publicitare sunt destinate intregii vitrine, avand un caracter general.

Etalarea incatamintei

* vitrine - strict specializate
-generale

* pe destinati de utilizare -de sezon
-de casa
* Se grupeaza
*pe categori de cumparatori - de sezon
- de casa

* pe modele si culori pentru - o informare rapida
asupra sortimentelor existente


-compararea modelelor intre ele

Tematica compozitionala este axata pe - redarea atmosferei de sezon
- utilizarea elementelor grafice

- cuburi
Necesitatea utilizarii suportilor de etalare universali - prisme
-cilindri

Etalarea jucariilor

Se realizeaza sugerand: - gradene
ABUNDENTA - prin ridicarea expunerii pe verticala - gratare
- panouri

VARIETATE -gruparea jucariilor pe meserii si preocupatii.
Ex: - papusi cu masini de cusut
-tipare de rochite
-truse pentru activitati practice cu aeromodele, etc.
Elemente de ambianta si decor cu teme specifice - sezonului sau campaniei publicitare.
- scene cu eroi din basme
Tematica vitrinelor va cuprinde -povestiri
-filme indragite de copii
-scene evocand - jocuri de copii
-modul de folosire a unor jucarii
-crearea unor scene reale de joaca si din activitatile copiilor folosind manechine puse in contextul unor situatii veridice de viata.


2.1.3. Etalarea marfurilor in magazine

Etalarea marfurilor asigura

O abundenta de marfuri
O varietate cat mai mare
Un flux rational
O circulatie a clientilor, pentru a avea contact direct conform cu alte cerinte
• marfurile cu informatii suplimentare sa fie prezentate prin panouri, afise, etichete, care sa evidentieze caracteristicile si parametrii
• pentru marfurile care necesita o prezentare directa se vor amenaja spatii speciale pentru demonstratii ( aparate electrocasnice si electronice)
• articole din cadrul unei grupe de marfuri se expun impreuna
• Marfurile cu circulatie rapida vor fi expuse aproape de magazia de mana, dar si langa marfurile cu circulatie mai lenta, pentru a fi in atentia clientilor.
• In colturile magazinului pot fi expuse marfuri de cerere zilnica.
• Pe capetelede gandole sau standere se vor prezenta socitatie
• Amplasarea si expunerea marfurilor in raport cu ata – zisul complex de condum: - dupa varsta si sex ( totul pentru tineret, totul pentru sugari, etc)
- dupa modul de viata (totul pentru menaj)
- dupa evenimentele SI SARBATORI (CADOURI, JUCARII)





Descarca referat

E posibil sa te intereseze alte referate despre:


Copyright © 2020 - Toate drepturile rezervate QReferat.ro Folositi referatele, proiectele sau lucrarile afisate ca sursa de inspiratie. Va recomandam sa nu copiati textul, ci sa compuneti propriul referat pe baza referatelor de pe site.
{ Home } { Contact } { Termeni si conditii }