 |  |
|
Obiectivele, strategiile si actiunile de marketing specifice fiecarei etape a ciclului de viata al produsului sunt prezentate in tabelul.
|
|
Lansare |
Crestere |
Maturitate |
Declin |
|
Obiective |
Notorietate si stimularea incercarii produsului |
Maximizarea pozitiei concurentiale, cresterea preferintei pentru marca |
Maximizarea profiturilor si mentinerea pozitiei concurentiale, sporirea fidelitatii |
Reducerea cheltuielilor si valorificarea stocurilor |
|
STRATEGII SI ACTIUNI DE MARKETING |
||||
|
Produs |
Standard, de baza |
Extinderea liniei de produs |
Relansare, diferentiere |
Abandon |
|
Pret |
Orientat in functie de costuri |
In scadere, de penetrare pe piata |
Produs la nivelul concurentilor principali |
In scadere continua |
|
Distributie |
Selectiva |
Intensiva |
Intensiva, selectiva |
Selectiva, in restrangere |
|
Promovare |
Publicitate de informare forta de vanzare puternica pentru convingerea consumatorilor |
Cresterea notorietatii, crearea imaginii produsului, promovarea vanzarilor |
Publicitate de reamintire; consolidarea imaginii; sporirea fidelitatii |
Redusa la minim |
Sursa: Adaptat dupa N. Paina, M.D. Pop, Politici de marketing, Ed. Presa Universitara Clujeana, Cluj Napoca, 1998, p. 92
Acest referat nu se poate descarca
| E posibil sa te intereseze alte referate despre:
|
| Copyright © 2024 - Toate drepturile rezervate QReferat.com | Folositi referatele, proiectele sau lucrarile afisate ca sursa de inspiratie. Va recomandam sa nu copiati textul, ci sa compuneti propriul referat pe baza referatelor de pe site. { Home } { Contact } { Termeni si conditii } |
Referate similare:
|
Cursuri |
Cauta referat |