Publicitatea si criza economica

Publicitatea si criza economica

Este criza. Daca pana acum un an toate panourile outdoor si indoor erau pline si nu aveai loc sa-ti afisezi o reclama nici chiar in cel mai prost loc, acum totul e gol. In recesiune au intrat si reclamele tv, care s-au imputinat considerabil. Pentru a va convinge, uitati-va sa vedeti cate reclame mai sunt si cate minute de publicitate.

Incasarile scad. Multe firme si companii micsoreaza sau chiar exclud intreg bugetul alocat publicitatii si marketingului. Sa nu mai amintim si subiectul concedierilor in masa si cresterea continua si rapida a ratei somajului. Schimbarile economice drastice, comportamentele de cumparare sau trendul de pe piata locala/nationala/internationala sunt cativa dintre factorii care pot contribui pentru a falimenta o afacere.

Insa, specialistii in comunicare considera ca in perioadele de criza economica, se recomanda ca firmele sa mentina sau chiar sa mareasca cheltuielile pentru publicitate si marketing pentru ca acestea sa nu piarda din profit sau din cota de piata. Astfel, se poate spune ca publicitatea intensifica procesul de vanzare in perioade anevoioase, iar firmele trebuie sa profite de oportunitatile si castigurile din vremurile care urmeaza.

O ramura importanta a industriei publicitatii care va avea numai de castigat este publicitatea online. Se preconizeaza ca aceasta va trece cu bine de perioada de criza. Deoarece toate firmele trec prin programe de reducere a costurilor, majoritatea vor apela la servicii de advertising online. Asta intr-un moment in care industria de publicitate clasica trece prin aceeasi criza majora prin care trece si industria de print. Este prima criza de proportii pentru media clasica si pentru agentiile de publicitate care n-au depasit momentul.

In tarile avansate, televiziunile sunt la fel de importante precum ziarele. Conform unui sondaj, incasarile ziarelor scad cu 19%, iar televiziunile incaseaza cu 16% mai putini bani in 2009 raportat cu anul trecut. Revistele vor inregistra o scadere a veniturilor in medie de 20 %, iar posturile de radio cu 15 %.

Sectoarele in care investitiile in publicitate vor scadea cel mai mult sunt bancile, real estate, serviciile financiare, industria automobilistica, serviciile, industria de lux si afacerile online. In domeniul comunicarii, cele mai afectate de aceasta criza vor fi companiile de media mici si mijlocii.

Conform studiului Advertising Monitor investitiile in publicitate la nivel mondial in anul 2008 au inregistrat o crestere de 3,1% fata de anul 2007, in ciuda crizei economice.Astfel, se arata ca pietele care au determinat aceasta crestere sunt China, Indonezia si Hong Kong, unde au fost inregistrate cresteri de pana la 18%. In Europa, chiar daca 7 din cele 12 tari europene incluse in studiu au fost insotite de dinamici pozitive, la nivel continental, industria de publicitate si marketing a inregistrat o scaderea de 6%. In Statele Unite s-a inregistrat o crestere cu 4% a pietei datorita pregatirilor pentru campania electorala. In acest an, previziunile specialistilor pentru sfarsitul anului privind incasarile din publicitate la nivel mondial sunt negative. Astfel, piata ar urma sa aiba cele mai mici valori din ultimii 5 ani. Din 2010, se anticipeaza ca televiziunile vor atrage sume uriase din publicitate, datorita reconstruirii brandurilor afectate de criza.

Astfel, firmele trebuie sa ia in calcul toate pericolele la care se expune un brand atunci cand decide sa stopeze reclamele. Acestea sunt dintre cele mai mari, incat se poate pierde pozitionarea brand-ului in care s-au investit sume mari.Specialistii sugereaza ca in loc sa se opreasca reclamele, sa se utilizeze alte strategii care sa mentina pozitia brand-ului in mintea potentialului consumator, cum ar fi adecvarea frecventei reclamelor si utilizarea unor pauze mai mari intre seriile de reclame.

Utilizand astfel de strategii pentru vremuri grele, un brand isi poate pastra pozitia ocupata atat in mintea consumatorilor, cat si pe piata. Banii pe care cu greu ii investeste in publicitate se vor intoarce inzecit deoarce, este posibil ca atunci cand 'apele se vor linisti', competitorii sai sa fi disparut deja din mintea consumatorilor.

Pericolele la care se expune un brand atunci cand decide sa stopeze reclamele sunt dintre cele mai mari (se poate pierde pozitionarea brand-ului in care s-au investit sume mari).

Si totusi, cum nu ne putem sustrage realitatilor economice, trebuie sa eficientizam bugetul publicitatii. In loc sa oprim reclamele, se pot utiliza alte strategii care sa mentina pozitia brand-ului in mintea potentialului consumator, cum ar fi adecvarea frecventei reclamelor;utilizarea unor pauze mai mari intre seriile de reclame.

Utilizand astfel de strategii pentru vremuri grele, un brand isi poate pastra pozitia ocupata atat in mintea consumatorilor, cat si pe piata. Banii pe care cu greu ii investesti in publicitate se vor intoarce inzecit deoarce, este posibil ca atunci cand 'apele se vor linisti', competitorii tai sa fi disparut deja din mintea consumatorilor.