Firma - ca sistem

Firma - ca sistem

Firma face parte din sisteme mai largi cum ar fi  economia nationala, economia europeana sau economia mondiala. De aceea, strategia firmei consta in a-si fixa obiective si a stabili mijloacele pentru atingerea acestora. Pentru aceasta, trebuie sa-si cunoasca foarte bine punctele tari si slabe, ca si mediul in care evolueaza.

Scopul existentei oricarei firme este obtinerea de profit, prin vanzari cat mai importante valoric. In conditiile actuale, aceasta se realizeaza prin cunoasterea in profunzime a pietii, deci prin marketing. Marketingul studiaza piata sub patru aspecte : produs, pret, distributie si comunicare (cei 4P - product, price, place, promotion), adica marketing-mix.

Strategia de comunicare este o parte a strategiei de marketing, ea insasi parte din strategia generala a firmei. Strategia de comunicare este la fel de importanta ca si celelalte parti ale strategiei generale a firmei: aprovizionarea, logistica, resursele umane. Astfel, strategia de comunicare va fi stabilita ca o rezultanta a trei elemente: un producator pe o piata precizata, consumatorul si concurenta.