Extinderile
de marca (brand stretching) si
aparitia megamarcilor (corporate brands)
Extinderile de marca
inseamna utilizarea unei marci pentru o noua clasa de
produse, pentru un segment diferit de cel de origine; aceasta permite firmei
sa atraga noi cumparatori, propunand servicii mai complete,
intrand pe teritorii mai largi (marca Kinder a fost extinsa de la
ouale cu surprize la alte dulciuri).
Corporate brand
inseamna utilizarea de marci mai putine, dar mai puternice, prin
alegerea celor dovedite mai lucrative. Se realizeaza economii de
scara, dezvoltarea de marci-umbrela si o rationalizare
a cheltuielilor de comunicare ( exemplu: Corporate
brand Virgin are Cola, Energy drinks, companie aeriana, casa de
discuri, supermagazine de discuri / Virgin Mega Store, cinematografe. A pornit
din Marea Britanie si s-a extins in Europa si SUA).
